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SEO的三个关键要素

发布时间:2016-05-30 08:01| 位朋友查看

    SEO获取流量的过程,涉及三个主体要素,搜索用户,搜索引擎,网站。SEO的目标就是要将搜索用户,从搜索结果页带到网站。

     SEO
    【搜索用户】
    通过搜索关键词研究搜索用户行为,知道自己的目标用户在PC/移动会有哪些词搜索,搜索量有多大。根据用户搜索词建立目标关键词库,大致把握目标流量总体的盘子,竞争格局,自己在竞争中的位置。有了词库,才能让SEO的工作有的放矢。根据经验,用户搜索行为十分离散,长尾词的搜索流量可能占到每天总的SEO流量的90%以上。所以,如果目标是获得流量,那么核心的关注点应该放在长尾上,而不是一些搜索量大的词上。
 
    【搜索引擎】
    根据实现的功能分,包括离线部分和在线部分。离线部分负责抓取网站的页面,建立倒排索引,在线部分负责响应用户搜索需求,从倒排索引库中找到符合搜索需求的文档(即网页),按照一定的次序返回给用户。一般来说,搜索引擎分配给网站的抓取时间是有限的,那么这个有限的抓取时间,也是SEO能把握和调控的资源。仔细分析蜘蛛抓取的情况,利用robots.txt,内部链接/外部链接,nofollow, ping等方式对蜘蛛抓取的目标页面进行调控,让更多新页面获得被抓取的机会,无疑是一个很不错的策略。
    从根本上说,SEO的工作就是要让自己的网页尽可能多的覆盖到用户搜索词,让这些页面进入倒排索引库,并且被在线部分返回给用户,排名尽可能靠前。那么,是热词更容易完成上述流程,还是相对长尾的词更容易,结论也不难得出。一个给定的站点,要制定怎样的关键词覆盖策略,很显然,要结合自己的站点和搜索引擎中目前获得排名的页面的情况来做决定。
 
    【网站】
    上面说到的搜索用户,搜索引擎都是外部因素,最终获得流量还是需要网站自身的完善与优化。具体包括:

    1.为了覆盖到尽可能多的搜索词,网站需要有相应的内容和页面。

    2.这些页面要能被搜索引擎的蜘蛛抓取建库。配合的措施包括疏通访问路径,在页面上铺设梯子,对于一些重要页面,适度构建外链,吸引蜘蛛抓取,生成全量URL的sitemap,对于重点页面使用ping接口直接推送给搜索引擎。这个过程对应的数据包括,AccessLog中的蜘蛛抓取数据,百度站长工具看到的索引量的数据,site语法查出来的收录的数据。针对具体的页面,在百度中搜索URL,可以看该页面是否索引,搜索完整的title,可以看是否参与排序。

    3.如果页面被顺利建库,那么就要考虑如何让页面排在搜索结果的前面。影响排序的因素很多,过去SEO行业将外链和内容这两个最重要的因素提出来说,不过目前来说,外链的作用慢慢的在减弱,有效的外链仅限于百度白名单中的一些站点。所以,外链还要做,不过适度即可,重点还是放在内部的结构和内容上。主要包括:

    域名年龄,搜索引擎对于域名的总体评估

    服务器稳定性,响应时间

    简短有语义的URL

    相关语义的入链出链,这里有一个至关重要的词,那就是相关

    页面主题聚焦,TDK,H/B/Strong,凸显目标主词

    信息维度丰富,类似于Word文档,按照H1/H2/H3围绕主词展开内容

    图文混排,如果有视频,那样更好

    关键词排名的数据,可以自己抓取百度搜索结果来监控。

    4.排在前面,并不意味着万事大吉,用户也可以选择不点击你的结果,这里就涉及到点展比的概念。点展比 = 点击 / 曝光。在搜索结果条目中,可见的元素包括,页面title,页面简单描述,缩略图。title对应页面头部的title,页面描述可能是页面头部meta中的description,也可能由搜索引擎自己在正文中抽取,一般情况,meta-description包含用户搜索词,则用它来做页面描述,否则由搜索引擎自己抽取。缩略图一般要求出现在正文主体部分,左上方,长宽比大致121*90,alt文本中包含主词。曝光与展现的数据可以从百度站长工具中查看,一个二级域名最多5万,可以导出。

    5.随着智能手机的普及,用户时间逐渐被手机占据,很多行业移动端搜索量已经超过了PC端。营销总要追逐用户的脚步,应对移动的大潮,搜索引擎需要更新算法,给搜索用户更好的搜索结果,网站需要开发移动端浏览体验更好的页面。手机屏幕比较小,硬件性能不如PC,很多时候在无线的网络环境下,基于这些客观条件,移动端页面的排序规则也跟PC有所区别。通用的做法包括,让百度知道你的PC页与移动页的对应关系(适配),PC页与移动页的主体内容保持一致,移动页体现出足够的移动特征,移动页对于页面加载时间要求更高,超过三秒基本宣告出局。
 
    科学的SEO是靠数据驱动的SEO,不看数据,或者只看浅层的流量数据,一般来说是做不好SEO的。上面提及的数据可以串起来,作为一个数据链,包括关键词,内容/页面,抓取,索引,收录,排名,点击,流量。SEO的工作就是针对数据链中的各步数据,持续的研究目标用户的搜索需求,生产内容去覆盖,根据搜索引擎中的数据持续的优化。如果能搭建一个后台系统,可以直观的看到整个数据链的数据,那样或许更加直观。
 
    归根结底,SEO用数据说话,依托于事实,依托于搜索引擎的原理,依托于自身的业务能力。



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